Burberry propose désormais aux internautes de visualiser ses produits de luxe en réalité augmentée directement depuis la recherche Google sur smartphone. Une façon pour la marque » d'inspirer l'achat « …
Selon la célèbre marque de luxe Burberry, » la phase d'inspiration est de plus en plus importante dans la décision d'achat chez les consommateurs de produits de luxe « .
C'est la raison pour laquelle la firme britannique explore les possibilités offertes par les nouvelles technologies pour offrir une expérience » excitante et personnalisée « à ses clients. Parmi ces technologies, on compte notamment la réalité augmentée qui a déjà fait ses preuves dans le commerce.
Dans ce contexte, les internautes qui recherchent des produits Burberry sur le moteur de recherche Google depuis un smartphone peuvent désormais visualiser ces produits en réalité augmentée.
Burberry mise sur la réalité augmentée pour » inspirer » l'achat de ses produits de luxe
Cela signifie qu'il est possible de visualiser une représentation virtuelle du produit superposée aux images du monde réel filmées par la caméra du smartphone. Par exemple, une fan de la marque pourra vérifier si un sac en cuir s'assortira correctement avec son ensemble préféré. Et ce, sans avoir à se rendre en magasin.
Pour lancer cette fonctionnalité de réalité augmentée, il suffit de cliquer sur le bouton » Voir en 3D » directement affiché dans les résultats de recherche de Google. Pour l'heure, seuls deux produits sont compatibles : le sac Burberry Black TB et la chaussure Arthur Check Sneaker.
En outre, cette option n'est pour l'instant proposée qu'au Royaume-Uni et aux États-Unis. Cette innovation devrait toutefois s'étendre peu à peu au reste du catalogue de la firme londonienne et dans tous les pays du monde.
Ce n'est pas la première fois que Burberry s'intéresse à la réalité augmentée. Lors de la récente ouverture de sa nouvelle boutique à Ginza, Tokyo, les visiteurs pouvaient scanner un code QR pour lancer une expérience AR. De même, en décembre 2019, à Londres, une expérience Google Lens permettait aux participants de visualiser en vue aérienne en temps réel entourés par des cerfs virtuels à l'effigie de la marque…
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