De nombreux concurrents lancent des smartphones pliables et des lunettes connectées, mais ce n’est pas le cas de Google. Au lieu de se lancer à tout-va sur de nouvelles niches, Google choisit de renforcer ses produits existants, en particulier sa ligne Pixel.
Les responsables de la division matérielle de Google ont détaillé leur stratégie dans un entretien avec Bloomberg. Pas de tablettes, pas de téléphones à clapet, et encore moins de bagues connectées pour le moment. La priorité est de concentrer les efforts sur des produits éprouvés et éviter les projets trop dispersés.
Rick Osterloh, le patron de la division appareils, insiste sur le fait que relancer des tablettes ou des téléphones pliables n’aurait de sens que si Google trouvait un format vraiment innovant et des usages qui séduisent le public. Copier ce que Samsung ou Motorola proposent déjà n’est pas dans ses intentions. L’entreprise privilégie le Pixel Fold et souhaite stabiliser une ligne de produits éprouvée.
Quant aux lunettes connectées, le sujet reste délicat. Google a déjà présenté plusieurs prototypes, certains quasiment prêts à être testés. Mais Osterloh a déclaré qu’il n’y a aucune garantie qu’un modèle finisse par être commercialisé.
L’entreprise veut donc garder l’option ouverte, sans s’engager publiquement sur un lancement imminent. Elle a toutefois évoqué un concept intéressant: des lunettes sans écran, capables de fonctionner de concert avec un petit smartphone qui se déplierait pour visionner une vidéo ou jouer à un jeu.
Google et ses lunettes connectées : prudence après l’échec des Glass
Ce choix de prudence trouve ses racines dans l’échec des Google Glass. Présentées en 2012, elles permettaient d’afficher des informations en réalité augmentée directement devant les yeux de l’utilisateur. Mais le produit s’est rapidement heurté à de nombreux problèmes.
Le prix était élevé, l’autonomie limitée et, surtout, le public craignait pour sa vie privée, redoutant que l’on puisse enregistrer des photos et vidéos à son insu. Critiquées pour leur design peu engageant et mal accueillies par le grand public, les Google Glass ont rapidement disparu. Cet échec historique continue de peser sur les décisions actuelles de l’entreprise.
La firme Google explore encore différentes pistes pour ses lunettes connectées, mais sans précipitation. Les dirigeants insistent sur le fait que ce type d’appareil a bien un rôle à jouer dans l’avenir de la marque, mais que le bon moment pour le lancement n’est pas encore arrivé.
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