Le Vision Pro devait incarner l’avenir de l’informatique spatiale, mais voilà qu’Apple arrête tout. Qu’est-ce qui a mis la marque à la pomme dans cette situation ?
Deux ans après son annonce, le constat est nettement plus sombre. Faute de ventes suffisantes, Apple arrête la production du Vision Pro, son casque de réalité mixte. Un aveu d’échec rare pour une entreprise habituée aux succès commerciaux.
Le Vision Pro à l’arrêt dû à des chiffres très bas
Apple n’a jamais communiqué de chiffres officiels sur les ventes du Vision Pro. Pourtant, les estimations des cabinets d’analyse dressent un tableau sans appel. Selon l’IDC, seulement 45 000 unités se seraient écoulées au quatrième trimestre 2025. Cette période était pourtant importante pour les ventes de produits high-tech. À l’échelle d’Apple, ce volume reste marginal. C’est pourquoi je ne suis pas surprise qu’elle arrête tout côté Vision Pro.
Ces performances décevantes auraient en effet poussé la marque à la pomme à revoir sa stratégie. D’après le Financial Times, Apple aurait réduit son budget marketing pour le Vision Pro. Cela s’élève à plus de 95 % sur certains marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni. Ceci nous indique donc que le produit n’est plus une priorité.
Les partenaires industriels stoppent la production
Le fait qu’Apple arrête la production du Vision Pro ne se limiterait pas au marketing. En fait, Luxshare aurait stoppé la conception du casque dès le début de l’année 2025. Je parle du partenaire chinois chargé de l’assemblage du Vision Pro. Pourtant, Apple disposerait encore de stocks suffisants pour couvrir la demande restante en 2026. Cette information renforce donc l’idée d’un arrêt quasi définitif.
Officiellement, Apple reste silencieuse. L’entreprise américaine n’a ni confirmé ni infirmé ces informations concernant le fait qu’elle arrête son projet Vision Pro. En revanche, l’absence de réaction alimente les spéculations. En interne, ils auraient même mis en pause certains projets liés à une seconde génération du Vision Pro. Ceci, au profit d’autres produits jugés plus prometteurs.
Un mauvais positionnement conduit à l’arrêt du Vision Pro
Sur le plan technologique, personne n’a jamais remis en cause le casque d’Apple. Écran haute définition, suivi oculaire avancé, interface innovante… La firme a livré un casque ambitieux. Pourtant, plusieurs freins ont limité son adoption. Le premier reste son prix, fixé à environ 2 900 euros, qui restreint mécaniquement le public potentiel.
À cela s’ajoutent des critiques récurrentes sur le poids, le confort et l’autonomie. Même la version équipée de la puce M5 n’a pas suffi à corriger ces défauts perçus. Enfin, l’écosystème applicatif demeure trop limité pour convaincre le grand public, malgré les efforts autour de visionOS. La décision d’arrêter la conception du Vision Pro est donc plus que compréhensible.
Une concurrence plus agressive et un marché en recul
Le contexte global n’a pas aidé Apple. Le marché des casques VR a reculé d’environ 14 % sur un an. D’autant plus que Meta domine largement le secteur avec ses Quest, bien plus abordables. De nouveaux acteurs occupent désormais un segment intermédiaire qu’Apple a volontairement ignoré. Je citerais notamment Samsung avec son Galaxy XR sous Android XR.
Face à cette réalité, Apple semble déjà regarder ailleurs. Elle arrête le Vision Pro, mais cela ne veut pas dire qu’on ne verra plus de nouveaux projets. Plusieurs rumeurs évoquent d’ailleurs un recentrage vers des lunettes intelligentes intégrant de l’IA. Après tout, ce format est jugé plus compatible avec les attentes actuelles des consommateurs.
On arrête la production du Vision Pro, mais il ne disparaît pas
Si le Vision Pro semble voué à disparaître du marché grand public, il n’est pas totalement inutile. Le casque conserve par exemple une place dans des secteurs professionnels où ses capacités justifient l’investissement. J’entends par là la formation, la santé ou la conception industrielle.
Pour Apple, cet arrêt pour le Vision Pro marque surtout la fin d’une ambition démesurée. Le casque restera comme une vitrine technologique impressionnante, mais incapable de trouver son public. Une piqûre de rappel : même Apple ne peut pas transformer chaque pari en succès.
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Je viens d’en acheter pas grave c’est très bien ça va prendre de la valeur et c’est tellement en avance sur son temps que ça restera à jour pour un long moment.