Le casque Apple Vision Pro traverse une période vraiment difficile avec un intérêt qui s’étiole auprès du public. Malgré une mise à jour matérielle récente, les chiffres montrent une désaffection progressive des consommateurs pour ce produit coûteux. Désormais, le déclin des ventes de l’Apple Vision Pro semble s’installer durablement dans la stratégie de la marque à la pomme.
Le marché de la réalité virtuelle accueille avec froideur les dernières annonces concernant le casque haut de gamme de Cupertino. Les experts observent une baisse constante de la demande depuis le lancement du modèle équipé de la puce M5 en octobre dernier. Apple n’aurait vendu qu’environ 600 000 exemplaires au total selon diverses sources industrielles. Le déclin des ventes de l’Apple Vision Pro est aujourd’hui au cœur des discussions des analystes financiers.
Un enthousiasme qui s’essouffle rapidement
Selon Mark Gurman de Bloomberg, l’élan suscité par la sortie initiale et l’expansion internationale s’est presque totalement dissipé. Les boutiques physiques constatent une chute importante des demandes de démonstration par rapport à l’année dernière. Le cabinet IDC indique qu’Apple n’a expédié que 45 000 unités lors du dernier trimestre 2025. Le déclin des ventes de l’Apple Vision Pro s’explique en partie par un tarif jugé exorbitant de 3 499 dollars. Les clients hésitent à investir dans une technologie dont l’avenir paraît soudainement incertain.
Le poids de l’appareil reste aussi un obstacle majeur pour une utilisation quotidienne prolongée. De plus, le manque d’applications indispensables empêche le grand public de justifier un tel achat. Les retours de produits atteignent des niveaux jamais vus pour la marque. D’ailleurs, les dépenses publicitaires pour le casque ont chuté de 95 % récemment.
Une réorientation vers les lunettes connectées
Face à ce constat, Apple aurait décidé de dissoudre son équipe dédiée pour répartir les ingénieurs vers d’autres secteurs. Bloomberg rapporte que le personnel logiciel travaille désormais sur Siri tandis que les experts matériels se penchent sur des lunettes intelligentes. Ce pivot stratégique montre que la priorité n’est plus au casque lourd, mais à des objets plus légers. L’entreprise souhaite concurrencer les modèles de Meta qui rencontrent un succès plus large. Le déclin des ventes de l’Apple Vision Pro a donc accéléré ce changement de direction interne.
Cependant, Apple continue de publier quelques offres d’emploi pour entretenir ses technologies actuelles. Ces postes visent surtout à adapter les innovations du casque aux systèmes iOS et macOS. Il ne s’agit plus de préparer une nouvelle version plus abordable, car ce projet serait en pause. Les consommateurs préfèrent attendre des solutions plus ergonomiques et moins onéreuses. En attendant, le déclin des ventes de l’Apple Vision Pro marque un coup d’arrêt pour cette catégorie de produits chez le géant californien. Les stocks restants continueront d’être vendus sans nouvelle mise à jour matérielle prévue à court terme.
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